Какую платформу выбрать для интернет-магазина: PHP, Bitrix, Tilda или custom-решение?

Вы решили запустить интернет-магазин. Уже есть товары, поставщики, даже идея для бренда. Остаётся техническая реализация, но именно здесь можно потерять месяцы, бюджет и доверие первых клиентов.

В поиске отображаются десятки вариантов: «бесплатная CMS для интернет-магазина», «конструктор за 5000 рублей», «самописный на Laravel», «1С-Битрикс для e-commerce». Одни обещают запуск за неделю, другие - масштабирование под миллион заказов. Кто прав? Какой движок для интернет-магазина лучше?

На самом деле, правильного ответа нет вне контекста вашего бизнеса. Магазин для продажи хендмейда с 30 позициями и 5 заказами в день и федеральная сеть с 100000 SKU, интеграцией в 1С, B2B-ценами и синхронизацией с тремя складам, это абсолютно разные задачи. Выбор платформы в обоих случаях должен быть разным, потому что цели, нагрузка и требования к системе несопоставимы.

Многие ошибочно подходят к выбору как к вопросу цены: «Что дешевле?». Но главный критерий не стоимость запуска, а стоимость владения и способность платформы расти вместе с бизнесом. Конструктор может сэкономить 100 000 рублей сегодня, но через полгода потребовать полной переделки, потому что не поддерживает интеграцию с CRM. А кастомное решение на первый взгляд кажется дорогим, но окупается за счёт стабильности, скорости и гибкости в развитии.

В Coding Team мы разработали более 50 интернет-магазинов, от MVP для стартапов до highload-проектов для производителей, ритейлеров и фармацевтических сетей. Мы видели, как одни проекты выходят на прибыль за 2 месяца благодаря продуманной архитектуре, а другие застревают на этапе «почему нет заказов», несмотря на рекламу и красивый дизайн.

На основе этого опыта мы выделили четыре основных подхода к созданию интернет-магазина: конструкторы, готовые CMS, 1С-Битрикс и custom-решения. Для каждого реальные плюсы, скрытые ограничения, примеры стоимости и чёткие критерии, по которым можно понять: подходит ли он именно вам.

Конструкторы интернет-магазинов

Tilda, uKit, Ucoz и аналогичные платформы позиционируются как быстрое решение для запуска интернет-магазина. Действительно, за 3-7 дней можно собрать визуально привлекательный сайт, подключить корзину и начать принимать первые заказы. Для микро-бизнеса, например, хендмейд-мастера, локального производителя или фрилансера с цифровыми товарами, такой подход может оправдать себя на старте.

Однако важно понимать: конструктор это не CMS и не движок для интернет-магазина в классическом понимании. Это закрытая система с жёстко заданными правилами. Вы не выбираете архитектуру, не настраиваете логику каталога, не управляете базой данных. Всё работает по шаблону, и любое отклонение от него требует компромиссов.

Главная проблема: отсутствие масштабируемости. Уже при 50-100 товарах вы столкнётесь с тем, что нельзя добавить сложные фильтры по характеристикам, настроить модификации (например, размер и цвет одежды), создать комплекты или ввести персональные цены для оптовиков. А если вы решите интегрировать магазин с 1С, CRM или службой доставки, окажется, что такие возможности либо отсутствуют, либо реализованы через внешние скрипты, которые часто дают сбои при обновлении платформы.

Ещё один критический недостаток - полный контроль со стороны провайдера над технической частью. Вы не можете оптимизировать скорость загрузки, настроить кэширование, внедрить микроразметку Schema.org или исправить дубли URL. В результате сайт медленно грузится, плохо индексируется в Яндексе и Google, а конверсия падает. Как мы показали в статье «Ошибки при создании интернет-магазина», отсутствие контроля над SEO-архитектурой это одна из причин, по которой магазины на конструкторах не растут в органическом поиске.

Но самый серьёзный риск - привязка к платформе. Все данные, включая историю заказов, клиентскую базу и даже домен (в некоторых случаях), остаются внутри экосистемы. Перенести проект на другую систему, например, на 1С-Битрикс или кастомное решение на Laravel, практически невозможно без потери информации и полной переделки контента.

Если конструкторы слишком ограничены, а кастомная разработка пока не по карману, многие обращаются к готовым CMS. Но и здесь есть свои подводные камни.

Готовые CMS для интернет-магазинов

В России сегодня популярны такие решения, как Insales, Moguta.CMS, а также WordPress с WooCommerce, несмотря на его изначальную ориентацию на блоги. Эти платформы позиционируются как готовые CMS для интернет-магазина с быстрым запуском и умеренной стоимостью входа.

Действительно, базовый функционал: каталог, корзина, оплата, доставка, можно настроить за 2-4 недели. Многие из них предлагают облачный хостинг, встроенный SSL и даже базовую аналитику. Для стартапа или небольшого бизнеса с 50-200 товарами это может показаться идеальным решением.

Однако реальная стоимость владения оказывается выше, чем кажется на старте. Даже если подписка начинается от 3 000 рублей в месяц, для полноценной работы почти всегда требуются платные модули: интеграция с 1С, CRM (amoCRM, Битрикс24), службами доставки (СДЭК, Boxberry, Почта России), расширенные фильтры, персональные цены, SEO-оптимизация. В совокупности такие доработки легко набирают 80-150 тысяч рублей в год.

Безопасность при этом лежит целиком на вас. Уязвимости в сторонних плагинах, устаревшие версии ядра, слабая защита админки, всё это делает магазин уязвимым для брутфорса и SQL-инъекций. Особенно если в штате нет системного администратора или DevOps-инженера.

Читайте также: Безопасность интернет-магазина: как не потерять клиентов и деньги

Insales и Moguta.CMS - облачные решения, поэтому часть рисков берёт на себя провайдер. Но вы теряете контроль над архитектурой: нельзя глубоко кастомизировать логику, внедрить сложные B2B-сценарии или выйти за рамки API. А при росте заказов стоимость подписки резко возрастает, а миграция на другую платформу становится технически сложной.

WordPress с WooCommerce остаётся одним из самых гибких вариантов, но требует серьёзной доработки под e-commerce. Без кэширования, оптимизации базы данных и настройки CDN магазин с 1000+ товаров начинает тормозить уже при 20 одновременных пользователях. А обновления плагинов часто ломают интеграции, особенно если они написаны сторонними разработчиками.

Готовые CMS это компромисс: они дешевле кастомной разработки на старте, но дороже в долгосрочной перспективе из-за ограничений, скрытых расходов и рисков масштабирования. Такие решения оправданы для небольших магазинов с простой логикой и прогнозируемым ростом, но не подходят для бизнеса, который планирует развивать ассортимент, работать с оптом или строить цифровую экосистему с глубокими интеграциями.

Когда бизнес выходит на уровень, где важна стабильность, глубокая интеграция и контроль над данными, владельцы приходят к enterprise-решениям. В России это, прежде всего, 1С-Битрикс.

1С-Битрикс

1С-Битрикс остаётся одним из самых зрелых и надёжных движков для интернет-магазина на российском рынке. Его главное преимущество: глубокая, интеграция с CRM: остатки, цены, заказы, статусы доставки, отчёты, всё синхронизируется в реальном времени без костылей и внешних скриптов. Это критически важно для ритейла, дистрибьюторов и производителей, где точность данных напрямую влияет на прибыль.

Помимо интеграции, Битрикс предлагает гибкую настройку бизнес-логики: персональные цены для оптовиков, отсрочка платежа, сложные скидочные правила, многоуровневые каталоги. Встроенная аналитика, email- и SMS-рассылки, триггерные цепочки и CRM-модуль позволяют строить полноценную маркетинговую экосистему без подключения десятка сторонних сервисов.

Однако Битрикс это не конструктор и не «установил и забыл». Это сложная enterprise-платформа, требующая квалифицированных разработчиков, регулярного обновления и ежегодной лицензии (от 45 000 рублей в год). Без профессиональной поддержки даже базовая настройка может занять месяцы, а ошибки в конфигурации приведут к сбоям в синхронизации или падению производительности.

Поэтому Битрикс оправдан только если у вас уже есть B2B-клиенты, управляете сетью складов или планируете масштабный e-commerce с сотнями тысяч SKU. Для MVP, небольшого B2C-магазина или проекта без учётной системы он будет избыточен, как покупка грузовика для доставки пиццы.

Подробнее о том, как архитектура влияет на стоимость и сроки запуска, в статье «Сколько стоит разработка интернет-магазина в 2025 году».

Если ваша задача не вписывается ни в конструктор, ни в стандартную CMS, ни даже в возможности Битрикс, тогда речь заходит о кастомной разработке.

Кастомное решение для интернет-магазинов

Кастомная разработка на Laravel, Django или Node.js это инвестиция в стабильность, безопасность и масштабируемость. Мы используем такие технологии для проектов, где важны уникальная бизнес-логика, высокая нагрузка, глубокая интеграция с ERP/CRM и максимальный контроль над производительностью.

Преимущества кастомного решения:

• Архитектура строится под ваш бизнес.
• Полный контроль над кодом, безопасностью, скоростью загрузки.
• Лёгкое масштабирование: добавили новый склад и система адаптировалась за неделю.
• Нет лицензионных платежей, только хостинг и поддержка.

Стартовый бюджет на кастомный проект начинается от 1,5 млн рублей. Но стоимость владения ниже: нет платных модулей, меньше багов, быстрее доработки. Такой магазин окупается за счёт роста конверсии, снижения издержек и способности масштабироваться без переделок.

В кейсе для федеральной аптечной сети мы разработали интернет-магазин на Django с интеллектуальным поиском и упрощённым оформлением заказа. После запуска конверсия выросла на 40%, а среднее время обработки заявки сократилось вдвое. Это невозможно на конструкторе или даже на стандартном Битриксе без глубокой кастомизации.

Как выбрать движок для интернет-магазина

Всё, что мы разобрали выше, сводится к трём ключевым вопросам. Ответы на них помогут вам выбрать не просто платформу, а архитектуру, соответствующую вашему бизнесу.

Первый вопрос: какой у вас объём продаж сейчас и какой вы прогнозируете через год?

Если вы только запускаетесь и ожидаете до 100 заказов в месяц, допустимо рассмотреть конструктор или готовую CMS. Они позволят быстро выйти на рынок с минимальными вложениями. Но если вы уже стабильно получаете от 100 до 1000 заказов в месяц или планируете такой рост, стоит выбирать более зрелую архитектуру: 1С-Битрикс или MVP на Laravel. А при объёмах свыше 1000 заказов в месяц, только кастомное решение или enterprise-версия Битрикс, способные выдерживать высокую нагрузку, обеспечивать отказоустойчивость и поддерживать сложную логику.

Второй вопрос: нужна ли вам интеграция с 1С, CRM, складской системой или службами доставки?

Если да, то конструкторы и базовые CMS почти наверняка не справятся. Даже если модуль формально существует, он часто работает нестабильно, требует постоянной ручной сверки и не поддерживает B2B-сценарии вроде персональных цен или отсрочки платежа. В этом случае выбор сводится к двум вариантам: 1С-Битрикс с его синхронизацией или кастомное решение на Laravel с индивидуально спроектированным API. Если же интеграции не нужны, и вы работаете в простом B2C-формате, можно рассмотреть готовые CMS, но с осторожностью, многие из них теряют стабильность уже при 500 товарах.

Третий вопрос: планируете ли вы масштабироваться, добавлять новые каналы продаж, выходить в B2B или работать с маркетплейсами?

Если ответ положительный, архитектуру нужно закладывать с прицелом на рост с самого начала. Конструкторы и упрощённые CMS не дают контроля над кодом, не позволяют внедрять сложные маркетинговые механики и не поддерживают глубокую аналитику. Вы потратите время и бюджет на запуск, но через 6-12 месяцев столкнётесь с необходимостью полной переделки, как описано в статье «Ошибки при создании интернет-магазина». Если же вы точно знаете, что проект останется небольшим и не будет развиваться, конструктор может быть оправдан, но только при условии, что вы осознаёте все риски и ограничения.

В конечном счёте, правильный движок для интернет-магазина это тот, который соответствует не вашему текущему бюджету, а вашей бизнес-стратегии на ближайшие 2-3 года.

Выбор движка для вашего ИМ

Выбор движка для интернет-магазина это решение о будущем вашего бизнеса. Бесплатные CMS, конструкторы и шаблонные решения создают иллюзию быстрого и дешёвого запуска, но на практике они жёстко ограничивают функционал, усложняют интеграции и делают миграцию на другую платформу почти невозможной. В результате то, что казалось экономией, оборачивается необходимостью полной переделки уже через 6-12 месяцев, с потерей данных, клиентов и бюджета.

В Coding Team мы начинаем с анализа: изучаем вашу нишу, объёмы продаж, планы по росту, необходимость интеграции с 1С или CRM, работу с B2B-клиентами и логистику. Только на этой основе предлагаем архитектуру, будь то готовая CMS, 1С-Битрикс или кастомное решение, которая решает текущие задачи и готова к развитию без перестройки с нуля.

Не уверены, с чего начать? Получите бесплатную консультацию. Мы поможем выбрать платформу для вашего интернет-магазина без переплат и рисков.